ارتفاع عائدات “ألفابت”جوجل” 23%  بعد تحسن سوق الإعلان

ارتفع سعر سهم شركة ألفا بيت -الشركة الأم لجوجل-  بحوالي 8% في التعاملات التي تمت بعد إعلان الشركة عن أرباحها الخاصة بالربع الأخير من عامها المالي. فاقت النتائج التي حققتها الشركة توقعات المحللين بدرجة ملحوظة، وكشفت عن ارتفاع في العوائد الإعلانية بشكل يبشر بعودة قوية وانتعاش في هذا القطاع الذي يشكل أحد مجالات عمل الشركة الرئيسة.

بلغت أرباح السهم 22.3 دولارا أمريكيا مقابل التوقعات التي رأت أن الأرباح لن تزيد عن 15.9 دولارا أمريكيا للسهم. أما العوائد فبلغت 56.9 مليار دولار مقابل توقعات لا تزيد عن 53.1 مليار.

واستطاعت خدمة جوجل كلاود تحقيق حوالي 3.83 مليار دولار مقابل التوقعات التي بلغت 3.81 وفقا لخبراء شركة ستريت أكاونت.  وهو ما يعني أن الوحدة خسرت ما قيمته 5.6 مليار دولار على مدي العام المالي الفائت، و1.24 مليار دولار خلال الربع المالي الأخير، أما الإعلانات عبر موقع يوتيوب فاستطاعت تحقيق 6.89 مليار دولار مقابل توقعات لا تزيد عن 6.1 مليار دولار.

تعافي سوق الإعلان

ويؤكد موقع سي إن بي سي أن عوائد ألفابيت حققت نموا بنسبة 23% مقارنة بنحو 17% خلال نفس الربع المالي من العام السابق، وذلك بسبب تعافي بيزنس الإعلانات الذي شهد تباطؤا كبيرا أثناء الربع المالي الثاني بسبب انتشار جائحة كورونا، حيث تسبب الوباء في تراجع الإنفاق على الإعلان.

وبلغت عوائد الإعلانات للربع المالي الأخير 46.2 مليار دولار مرتفعة بذلك بنسبة 22% عن قيمتها خلال نفس الربع من العام الماضي، حيث لم تزد وقتها عن 37.93 مليار دولار.

ارتفاع المشاهدات

وحققت الإعلانات عبر منصة يوتيوب حوالي 6.89 مليار دولار خلال الربع المالي الرابع، مسجلة ارتفاعا بلغت نسبته 46% عن نفس الفترة من العام السابق، إذ لم تزد قيمتها وقتها عن 4.72 مليار دولار. كما شهدت منصة يوتيوب ارتفاعا كبيرا في أعداد المشاهدين وزيادة في الوقت الذي يخصصونه للمشاهدة. وعن ذلك قال فيليب شندلر أحد كبار مسئولي جوجل: لقد نجحنا في الوصول إلى الفئة العمرية التي تتراوح أعمارها بين الثامنة عشرة والتاسعة والأربعين بدرجة تفوق جميع الشبكات التلفزيونية مجتمعة.

الاستجابة المباشرة

ووفقا لموقع سي إن بي سي استطاعت منصة يوتيوب تحقيق نمو كبير فيما يطلق عليه إعلانات الاستجابة المباشرة، وهي الإعلانات التي تشجع المستهلكين على اتخاذ إجراء محدد كتنزيل تطبيق أو شراء منتج بعينه من موقع معين للتجارة الإليكترونية. والحقيقة أن هذا القطاع من الإعلانات تميز بمرونة كبيرة خلال العام الماضي مقارنة بالإنفاق على الحملات الإعلانية التي تتبناها العلامات التجارية والتي تأثرت بشدة أثناء الوباء.

وفي هذا السياق يؤكد شيندلر أن إعلانات الاستجابة السريعة على يوتيوب رغم أنها لم تكن موجودة منذ ثلاث سنوات، أصبحت الآن واحدة من أسرع مجالات الإعلانات نموا على يوتيوب.

Share on Facebook

Tweet