مبيعات السماعات اللاسلكية عالميا تتراجع 20% خلال الربع الثاني من العام

تراجعت مبيعات السماعات اللاسلكية عالميا خلال الربع الثاني من العام الحالي، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث سجلت المبيعات نموا فاترا تراوح بين 1% في الولايات المتحدة و9% في آسيا، مقارنة بمعدل نمو بلغ 27% كمتوسط عالمي عام خلال الربع الثاني من عام 2020، ما يعني أن التراجع في المبيعات بلغ نحو 20% .

وردت هذه الأرقام في تقرير أصدرته شركة كاونتر بوينت للأبحاث قبل يومين، حول حالة سوق سماعات الأذن اللاسلكية العاملة بتقنية “تي دبليو اس” أو تقنية الستريو اللاسلكي الحقيقي، التي تعد الأحدث بين تقنيات الصوت المذهلة، وتعمل بها سماعات اير بود من ابل، وغيرها من سماعات الأذن اللاسلكية من الشركات الأخرى.

وأوضحت ليز لي كبيرة المحللين التي أشرفت على التقرير أن شركة أبل كانت أكبر الخاسرين من هذا التراجع، حيث خسرت ما يقرب من 4% من حصتها السوقية وإن كانت لا تزال هي المهيمن على هذه السوق، وحدث هذا التراجع على الرغم من الانخفاضات الكبيرة في الأسعار التي ادخلتها على اير بود، ولكن هذا التراجع لا يعد مقلقا بشكل كبير بالنسبة للشركة على الأرجح، حيث يتوقع أن يشهد الجيل الثالث من هذه السماعات وهو اير بود 3 مبيعات قوية، ربما تصل بالعدد الإجمالي لمبيعات سماعات ابل الي ما يزيد على 80 مليونا بنهاية العام.

في المقابل استحوذت سامسونج على جزء كبير من المبيعات، فيما كانت شاوي مي رائدة في مبيعات السماعات الأقل من 100 دولار، وحققت شركة بوات الهندية بعض المكاسب الكبيرة على خلفية تعافي السوق المحلية، ووصلت الي المرتبة الثامنة عالميا من حيث المبيعات، وهو أفضل أداء للشركة على الإطلاق.

وفيما يتعلق بالإيرادات، يتم تحقيق مكاسب كبيرة في الأسهم من خلال عدد قليل فقط من الأسماء المألوفة، في مقدمتها سامسونج وجي بي إل ثم شاو مي بدرحة أقل، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الأداء المتفوق في الصين، حيث يوجد نظام بيئي قوي للعلامات التجارية الصغيرة ذات الميزانية المحدودة، وعلى الرغم من هذا التوسع، فضلاً عن الانخفاضات في الولايات المتحدة، إلا أن الأسواق الأقل من 100 دولار والأسواق الممتازة تواصل التحرك ببطء نحو التكافؤ من حيث الحجم. من المحتمل أن تتسارع شركة آبل في هذا الاتجاه في الأشهر المقبلة، ولن أتفاجأ إذا تجاوزت الشريحة المتميزة 50٪ في النصف الثاني .

يذكر أن كاونتر بوينت للأبحاث كانت قد توقعت في مايو الماضي أن تحقق سوق سماعات تي دبليو اس نموا بنسبة 33% كمتوسط عام خلال الفترة من 2021 الي 2023، لتصل المبيعات الي 310 مليون وحدة، في مقابل معدل نمو سنوي قدره 78% خلال عام 2020 على الرغم من انتشار وباء كورونا.

وقال التقرير ان الوباء أثر على إنتاج هذه النوعية من السماعات في أوائل العام الماضي، لكن الوضع قد تحسن منذ ذلك الحين والقدرة الإنتاجية الآن عند مستويات الاستخدام الكامل. من حيث طلب المستهلكين، وكان التأثير محدودًا، حيث أن السوق لديه نسبة أعلى نسبيًا من المبيعات عبر الإنترنت مقارنة بالأجهزة التقنية الأخرى. إلى جانب ذلك، كان المزيد من المستهلكين على استعداد لشراء الأدوات والملحقات التقنية لتحسين تجارب العمل والدراسة من المنزل، ومع ذلك، فقد زادت نسبة مبيعات الطرازات المنخفضة إلى المتوسطة بشكل أسرع من المتوقع بسبب الانكماش الاقتصادي وما يرتبط به من حالات عدم اليقين، وأثرت هذه الظاهرة بالفعل على أداء العلامات التجارية الراقية.

ولأنه من غير المحتمل أن يخف وباء كورونا في وقت قصير على الرغم من انتشار التطعيم، فمن غير المتوقع أن ينفجر الطلب المكبوت على هذه السماعات المتطورة حتى أواخر الربع الثالث من عام 2021. لذلك، من المرجح أن يتم إطلاق العلامات التجارية الكبرى مثل ابل بعد ذلك من الجيل الرابع واتخاذ خطوات قوية بدءًا من الربع الرابع فصاعدًا هذا العام، مما سيعزز السوق بشكل أكبر. ومع ذلك، فإن النمو المرتفع للقطاع المنخفض إلى المتوسط ​​سيظل دون تغيير خلال العام.

وأكدت ليز لي أن تركيز السوق في هذه المرحلة سيتحول تدريجيًا إلى شريحة السعر المتوسط ​​إلى المرتفع حيث تساعد اللقاحات على تحسين معنويات المستهلكين. بعد ذلك، ستضيف معظم العلامات التجارية المتميزة ميزات متقدمة ووظائف متنوعة إلى طرازاتها الجديدة وتولد قيمة مضافة عالية على المدى الطويل، وفي الوقت نفسه، ستعمل العلامات التجارية ذات الأسعار المنخفضة إلى المتوسطة على تعزيز القدرة التنافسية السعرية للمنافسة على الحصة السوقية.

Share on Facebook

Tweet