جزء من توجه شبكات التواصل نحو المحتوي المغلق لتسويقه جماهيريا
كشف مسئولو تويتر مؤخرا النقاب عن سلسلة اختبارات يجرونها على خواص جديدة ستظهر تباعا على التطبيق خلال الفترة المقبلة، وتتضمن خاصية “المتابع السوبر”، التي يمنحها مشاهير المغردين لبعض من متابعيهم، وخاصية “البقشيش” التي يمكن من خلالها للمبدعين ومنشئي المحتوى والمشاهير، تلقي تبرعات وأموال من متابعيهم نظير الاطلاع على المحتوي الحصري المغلق والمميز للمبدعين، كما تتضمن الاختبارات تحديثات جديدة على شكل الصفحة الشخصية لمستخدمي الموقع والتطبيق، سيضاف بموجبها مفاتيح وازرار جديدة، مع مظهر مختلف عما هو قائم حاليا.
جاء ذلك خلال مؤتمر ” يوم المحللين” الذى نظمته تويتر أخيرا، وقدم خلاله مسئولو الشركة المالكة للموقع عرضا ومعاينة أولية للخواص الجديدة التي يجري تطويرها، ولا تزال تحت الاختبار، وأكدت الشركة خلال المؤتمر أن الهدف من الوظائف الجديدة، هو توفير أدوات لمستخدمي تويتر لتحقيق دخل مباشر من وجودهم على الموقع، من خلال تقديم محتوي مغلق وحصري للمتابعين والأعضاء الذين يدفعون، وقالت جين مانشون وونج المسئولة عن عمليات الهندسة العكسية في تويتر أن الخيارات والوظائف الجديدة، جاري ضمها إلي الكود الخلفي لمنصة تويتر.
صور أولية لشكل التعديلات
عرضت مانشون خلال اللقاء صورا أولية لشكل التعديلات والوظائف الجاري اختبارها، وظهر في الصورة مفتاح لقبول تبرعات المعجبين والمتابعين، مباشرة من ملفهم الشخصي، ومفتاح المتابع السوبر “Super Follow”، على يمين علامة أو أيقونة الملف الشخصي، ويظهر بشكل كبير وبارز، وحل محل مفتاح متابعة القديم، لأولئك الذين يتابعون بالفعل، وسيتمكم الأشخاص من إلغاء المتابعة، عن طريق النقر على ايقونة أو علامة الملف الشخصي، الموجود بجانب مفتاح المتابع السوبر، كما يختبر تويتر مجموعة من الطرق التي يمكن لمستخدميه من خلالها تحفيز المشتركين على الدفع مقابل خيارات إضافية متنوعة.
|
أظهرت الصور أيضا وظائف خاصة بالتفاعلات التجارية على الموقع والتطبيق، وهي خطوة شهدت تقدما أكبر هذا الأسبوع، بعدما تم الاختبار الأولى لوظيفة “ملفات تعريف الاعمال”، التي ستوفر تفاصيل الاتصال والتوجيهات الخاصة بالمتاجر المادية، من المحتمل أيضًا أن تحتوي ملفات تعريف الأعمال على خيارات قائمة المنتجات ومعارض الصور وغيرها.
الخطط التجارية
لا يزال تويتر يعمل على الكثير من التفاصيل، مع العديد من الاختلافات في الاختبار، وبالطبع لا يقوم تويتر بذلك من أجل المشاهير ومتابعيهم وحسب، بل لتحقيق مكاسب تخصه هو بالدرجة الأولى، والفكرة هنا أنه من خلال توفير طرق للمستخدمين لتحقيق الدخل من جمهورهم، يمكن أن يساعد ذلك تويتر في الحفاظ على مستخدميه الرئيسيين يغردون في كثير من الأحيان، مع تحفيزهم أيضًا على بناء المزيد من الاعمال التي تعتمد على التطبيق، ومن شأن ذلك أن يساعد تويتر بشكل مثالي على تعزيز الوقت الإجمالي الذي يقضيه المستخدم على تطبيقه، ومن ثم الحفاظ على أصواته الأكثر جاذبية أكثر نشاطًا، بينما تساعد أدوات التجارة الإلكترونية والرسائل الإخبارية الجديدة، من بين وظائف أخرى، على توسيع استخدام تويتر وتوسيع وظائفه.
|
لا يمكن النظر إلي خطط تويتر ووظائفه الجاري اختبارها، بمعزل عن الهدف العام الذي تسعي إليه منصات التواصل الاجتماعي كافة حاليا، وهو الحفاظ على نشاط منشئ المحتوي الأكثر شهرة داخل المنصة، للحفاظ بالتبعية على الجمهور، ومن ثم بناء نظام بيئي للمحتوى المستدام، الذي يقوم بدروه بتهيئة الفرصة لمزيد من الإعلانات والدخل للمنصة، وتحقيقا لهذا الهدف، بات هناك منافسة مشتعلة بين المنصات، في توفير أدوات تحقيق دخل لصالح المشاهير والمبدعين وكبار المؤثرين من الجمهور الذي يتابع أو يعجب بأعمالهم، والسباق الآن هو توفير أفضل وضعية للمبدعين، ليمكنهم جني أموال فعلية من جهودهم عبر الإنترنت، ومن ثم يبقون داخل المنصة، ولا يذهبون لغيرها.
